TN Merk: Unge teknokrater under opplæring utvikler systemer fra den virkelige verden for å identifisere en person og deretter "lese" hans emosjonelle tilstand. Homeland Security, DARPA og FBI er allerede varme på sporet av denne teknologien. Det åpenbare problemet er at hvis programvaren tar feil, vil feilen fortsatt være knyttet til profilen din. Ting som dette kan markere deg for resten av livet.
Bill Hedgcock vet at det høres litt skummelt ut.
Gjemt i de hvite takflisene, skanner takkameraet han hadde installert i Pappajohn Business Building ved University of Iowa ansiktene til alle som passerer under det og beregner øyeblikkelig humøret - samler avlesninger for glede, frustrasjon, forvirring, frykt, sinne og tristhet.
"Vi kallenavnet det 'den skumle studien', fordi vi bare ønsket å være ute om det, bare så alle er klar over det," sa Hedgcock, en førsteamanuensis i markedsføring. "Det høres skummelt ut."
Ansiktskodingsdataene er en del av et større studentforskningsprosjekt som pågår i Tippie College of Business som bruker automatisert teknologi for å lese følelser ved å måle små bevegelser i ansiktsmusklene, for eksempel en bevegelse av øyenbryn eller en utvidelse av en leppe.
Hedgcock mener University of Iowa er verdens eneste handelshøyskole med denne typen sanntidsprogramvare som konverterer bilder av folks ansikter til avlesninger for forskjellige stemninger. Hvis det fungerer, ser eksperter stort potensiale for ansiktskoding i markedsførings-, annonserings- og politiske kampanjer.
Men det er ingen sikker innsats. Hedgcock gjør det klart at teknologiens nøyaktighet forblir uprøvd - det er en grunn til at studentene hans har brukt måneder på å plukke den fra hverandre, og få en bedre forståelse av teknologibegrensningene.
Hvis studentene hans til slutt anser teknologien som en stinker, er det ingen stor sak, sier Hedgcock. Men hvis prosessen er påvist og vedtatt av markedsføringsfirmaer, vil studentene hans ha et ben oppe når de skal på jobbjakten.
"Hvis det fungerer, går de der ute og vet noe som ingen andre vet hvordan de skal gjøre," sier han. “Det er ikke skrevet i en lærebok. Det finnes ikke noe sted. "
Hedgcock ønsket å understreke personvernet med studentene sine, slik at kameraet ikke tar opp video eller bilder av menneskene det måler. Det sparker ganske enkelt ut data som måler det den ser, og det ser mye - millioner av rader med data så langt.
Studentene har brukt stemningsmålingene på en rekke måter. Fra kameraet i første etasje knuste de dataene for å se om været påvirker humøret og om humøret påvirker matsalg på handelsskolens snackbar.
Gjør solfylte himmel mennesker lykkeligere? Kjøper folk mer koffein når de er nede?
Men studenter sier at den beste bruken av teknologien ikke er i et generisk rom som en gang på campus. Folk som går til og fra klasser eller møter er ikke akkurat det mest uttrykksfulle.
Studentene sier at teknologien sannsynligvis er mest effektiv med et mer spesifikt mål, for eksempel å dømme reaksjon på en kort reklame eller en politisk debatt - anledninger som er mer sannsynlig å fremkalle en emosjonell respons.
Studentene koblet seg sammen med Frank N. Magid Associates, et markedsundersøkelsesfirma med kontorer i Marion, Ia. Selskapet er kjent for sitt arbeid som måler seerentimentet om lokale TV-stasjoner og deres personligheter på lufta.
Selv om det kanskje aldri fullt ut erstatter mer konvensjonelle metoder for å bedømme forbrukernes preferanser som undersøkelser og ringetester, sier Magid-lederne at de tror at ansiktskoding kan være et supplement til deres nåværende måleverktøy.
wpDiscuz