Kina har offisielt utnevnt sin tidligere internett-tsar Xu Lin, en pålitelig hjelpemiddel til Xi Jinping, som sin nye internasjonale propagandasjef.
Utnevnelsen bekrefter en tidligere rapport fra Sør-Kina Morning Post at Xu ville ta ansvar for Statens rådinformasjonskontor, regjeringens pressekontor som fungerer som Kommunistpartiets internasjonale propagandakontor.
Utnevnelsen er det siste trekket i en rystelse av Kinas propaganda- og internettledelse, ettersom en stadig mer selvsikker Beijing prøver å forbedre sitt image i utlandet og skyve partiets linje hjemme, midt i økende kritikk.
Xu, 55, en tidligere hjelper til Xi da sistnevnte var partisjefen i Shanghai, hadde vært sjef for Cyberspace Administration of China, den øverste online vakthunden og sensuren, siden juni 2016. Han ble erstattet tidligere denne måneden av Zhuang Rongwen, 57, en annen tidligere hjelper til Xi.
Endringene er en del av Pekings innsats for å fikse et propaganda- og sensursystem som er plaget av korrupsjonsskandaler, inkludert undergangen til Lu Wei, Xus forgjenger ved CAC som Beijing merket “tyrannisk” og “skamløs”.
Lu har siden blitt siktet for å ha tatt "enorme bestikkelser" og avventer rettssak.
Analytikere har sagt at ved å installere pålitelige hjelpere i nøkkelinnleggene forsøkte Xi å bygge et lojal og effektivt team for å forbedre Kinas image på den internasjonale scenen, akkurat som det kommer under større kontroll av regjeringer fra USA til Australia.
Under Xi har Beijing tatt i bruk en mer påståelig utenrikspolitikk, som stolt viser frem sin økonomiske, militære og teknologiske styrke og påtar seg en lederrolle på områder som bekjempelse av klimaendringer. Den har også erklært verden sine ambisjoner om å ta den globale midtpunktet igjen, som en del av ”den store foryngelsen av nasjonen”.
Men landets økende ambisjon og nasjonalistiske stolthet har også vekket uro blant naboene, som med våkne øyne ser på den raske utvidelsen av sitt belte- og veihandel og investeringsinitiativ, og den økende militære tilstedeværelsen i det omstridte Sør-Kinahavet.
Beijings påståtte politiske innblanding i vestlige land som Australia - som Kina benekter - har også utløst et sterkt tilbakeslag, noe som har fått den australske regjeringen til å vedta feiende nasjonal sikkerhetslovgivning som forbyr utenlandsk innblanding i politikk.
Noen kritikere har også klandret de overdrevne, nasjonalistiske påstandene i statlige medier om Kinas styrke og fremgang - regnet som dvergende kolleger i Vesten - og jubel for den industrielle utviklingspolitikken for å skaffe alarm i Vesten, noe som fikk USA til å fakturere Kina som en strategisk konkurrent og rivaliserende makt.